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台灣面板廠連續兩年大虧，4K2K面板出貨放量挹注，友達季報捎來了好消息，研發腳步領先韓廠半年，時間創造溢價，4K2K面板將改變高階TV生態。

訊號、內容服務支援性不足，終端售價比Full HD高出一倍等因素，市場對於4K2K TV接受度抱持保守的態度；先前預估年出貨量五○萬台，今年第一季甫結束，Display search將全年出貨預估量上調至二六○萬台，較去年六．三萬台年增率達四○多倍，成長率驚人。

4Ｋ超高解析電視主流規格

就出貨量的成長來看，4K2K TV成為高階大尺寸ＴＶ竄出的黑馬，以今年全球二．一億台LCD TV出貨量來看，滲透率約莫一．一％，與三十二吋、四○～四十二吋出貨量簡直是小巫見大巫。根據Display search統計資料顯示，三十二吋LCD TV市占率為三二％，其次四○～四十二吋，市占率二四％，上述兩種尺寸囊括五成市占率。

為何4K2K TV面板如此「小眾」市場，卻是友達、群創面板雙虎終結連續兩年大虧的戰略性產品線？自從二○一○年第四季以來，LCD TV需求成長有限，持續去化產能，加上產品差異性不大，面板產業陷入價格競爭循環。

總體LCD TV市場規模持平，台灣面板廠力求差異化，去年群創以三十九吋特殊尺寸產品，取得市場價格主導權，避開主流規格的價格殺戮戰場；而今年則是聚焦在五○吋以上，高階大尺寸ＴＶ技術差異化。

技術領先韓廠半年

超高解析度大尺寸ＴＶ領域，台韓兩大面板陣營力拱不同技術，韓國Samsung（三星）、ＬＧＤ（樂金顯示器）挾著ＯＬＥＤ（有機發光二極體）的技術優 勢，集中資源開發五十五吋以上大電視；惟技術瓶頸難以突破，良率偏低，量產時程不斷延後，以及終端售價高達一萬美元等原因，造成普及不易。

台灣面板廠在ＯＬＥＤ研發，受限於技術專利、龐大的設備投資，良率量產時程均落後韓廠，且經歷了兩年大賠，撙節資本支出為優先，選擇以現有製程，導入 Oxide（氧化物薄膜電晶體）製程開發４Ｋ２Ｋ面板，開發上市時程比韓廠領先半年左右，時間優勢不僅能夠搶下４Ｋ２Ｋ面板市占率，亦能享受到產品導入前 期高溢價。

第一季係為傳統淡季，大陸市場去化農曆春節庫存，ＴＶ面板不論報價、出貨量均較去年第四季下滑；而ＩＴ面板因為傳統ＮＢ（筆記型電腦）、 Monitor（液晶監視器）需求不振，報價在谷底盤旋。但友達所公布第一季報，顯示器事業虧損止血，營業利益轉正，主要貢獻來自中小尺寸平板電腦、高附 加價值４Ｋ２Ｋ面板兩大產品線。

4Ｋ2Ｋ面板溢價高

以友達五○吋為例，４Ｋ２Ｋ的價格係為Full HD二～三倍之多，且4K2K TV面板出貨尺寸集中在五十五吋、六十五吋，產品溢價高，降低出貨量下滑的衝擊。其首季大尺寸產品出貨面積減少，季減率九％，ＴＶ占營收比重由前一季的五 成，降至四七％；但三十九吋以上占ＴＶ總出貨量比重攀升到五七％，較前一季成長七個百分點，且ＡＳＰ（平均出貨單價）由前一季五九六美元，成長到六一○美 元，季增率約二％。

友達、群創均切入４Ｋ２Ｋ面板領域，兩者在尺寸、價格策略上仍有差異，前者係與日系客戶合作，以五十五吋、六十五吋為主，客戶群包括索尼、東芝、松下、創 維、海信、冠捷、康佳、長虹、海爾、Vizio。至於後者，以全尺寸產品供應為主，尺寸別涵蓋三十九吋、五十吋、五十八吋、六十五吋以及八十五吋，客戶包 括ＴＣＬ、東芝、松下、創維、海信、冠捷／飛利浦、夏普、船井、康佳、長虹、海爾。

除了尺寸之外，面板雙虎在產品價格策略上有所不同，目前４Ｋ２Ｋ面板與同尺寸Full HD面板平均價差介於一．八～二倍之間，友達強調高附加價值的定位，以120Hz為主，而群創力拱低價60Hz的４Ｋ２Ｋ面板，比起120Hz的４Ｋ２Ｋ 產品，便宜約五○美元，其試圖以價格誘因來刺激需求，擴大市占率。(全文未完)

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